一年以前，恰是微信朋侪圈告白上线前夜，吸引了告白界、营销界、产物界等多方人士的存眷。一年以来，朋侪圈告白由最初的“万众瞩目”变为现在的“稀松平凡”。这一年微信官方也对朋侪圈告白进行了限制，诸如严酷节制告白数目、频次等，但在消费者和客户层面，朋侪圈告白逐渐落空吸引力已是不争的事实。

　　当今告白类型无外乎品牌告白和营销告白两种，营销告白的目的很明确：转化为销量，如各大社交平台的促销告白和以百度联盟为代表CPM告白，其对告白投放成效的考量首要以带动销量为主。

　　如斯一来，营销类告白便要求告白平台承担以下两大功能：一是能最快变现;二是最好有买卖进口。但事实上，投放朋侪圈的告白虽多有外链指导，但因为微信自己缺乏较为健全的电商生态，使得潜在消费者点击链接跳转之后多无法或很难形成采办。线上营销告白无法带来现实发卖价值显然是客户不肯意看到的。而不少朋侪圈告白动辄数百上万万的费用，也足以让大都多半客户望而却步。

　　品牌告白的逻辑也很简洁，将告白发布在与自身品牌相匹配的前言上，实现自身品牌的溢价，这也是此前厂商争当央视告白“标王”的首要原因。比力有代表性的是豪侈品牌多选择大牌时尚杂志作为重点投放平台，过程平台的“加持”来维持并提高其品牌度。这便要求告白平台不仅要有较多的受众，还要有较为精准的方针受世人群。

　　固然微信手握海量用户，但若要从用户里“筛选”出方针用户群，则需要大数据的通力共同，这便引出别的一个话题：微信的大数据可否实现真正的精准投放。

　　当今大数据热，任何有较高用户量的互联网平台皆可称本身手握大数据，能实现精准营销，但事实是按照今朝微信披露的信息来看，其告白平台只能采集到用户属于哪个城市、所用手机类型、春秋等轮廓数据。

　　大数据的精髓并不仅在于数据采集的广度，更在于单个数据的深度，仅凭以上三个维度很难完全界定用户真正的采办喜爱以及采办力。这三个维度与传统PC时代的基于cookie的告白投放模式没有素质区别，这也是笔者对朋侪圈告白较绝望的原因之一。

　　其实这并非是微信告白方面能为之事，一方面微信的电商泥土仍然贫瘠，无法采集购物大数据或用户在微信平台上的电商浏览保藏数据;另一方面微信将电商流量导入京东、锦绣说等电商平台，就意味着摒弃了最珍贵的购物大数据。

　　在数据维度缺失的状况下，谈论精准营销没有太大意义，这也是用户常收到与本身采办力不匹配告白的首要原因。

　　在告白投放过程中，告白客户和投放平台之间的关系应该是互相共同。告白平台假如太高调，消费者的留意力多在平台上，反而会降低对告白客户的存眷。如每年央视告白竞拍大会，固然有闻名主持人介入，但始终以“捧”客户为首要工作，鲜有鹊巢鸠占的状况发生。

　　而微信则分歧，它不仅是一个告白平台，更是一家明星互联网公司，一举一动都被外界过度存眷，告白客户所但愿的“留意力”也在被消解。事实上，微信已经意识到此问题，并以各类手段来绑定用户，使告白不再局限在朋侪圈信息流中。

　　本年春节，微信与央视春晚合作推出的“抢红包”举动，现实上就是各介入企业的一次营销。但事与愿违的是，各人都在存眷微信在红包方面的成就，其背后的告白客户几乎“失声”。

　　固然笔者对朋侪圈告白多有质疑，但仍然认为在现在“留意力经济”之下，微信推广朋侪圈告白仍是一个不错的选择。但因为微信自身有诸多局限，告白成效大打扣头，相当一部门告白客户对微信告白不再感爱好。本年春晚，微信失落与央视的合作机会就是这些问题累积所造成的。